专访：双品牌战略赋能产业升级，奥德堡光谱专注返璞归真

奥德堡集团照明品牌中国区总经理姜克强先生近期接受TrendForce集邦咨询的人物专访，畅谈奥德堡集团中国区双品牌战略如何携手客户打造智慧生态照明，奥德堡光谱怎样让人类回归“日出而作，日落而息”的健康光环境，以及奥德堡集团作为世界级照明品牌的可持续发展之道。

奥德堡集团照明品牌中国区总经理姜克强

更清晰的索恩和奥德堡双品牌的战略发展路线

“没有哪一个国家像中国这么富有活力，这么愿意接受前沿科技与理念。我们看到了中国照明市场的无限潜力，也看到了中国政府及各行业龙头企业对于智能控制系统、节能照明、人因照明的强烈需求，这让我对今后的市场有了更多的期待。”姜克强表示。

他向TrendForce集邦咨询介绍中国区的品牌发展战略。

首先，明确索恩和奥德堡双品牌的战略发展路线，根据两个品牌定位与目标客户群体的不同，制定更贴合品牌策略的营销措施。

具体来看，奥德堡品牌的产品更多专注于集团总部办公区、博物馆、美术馆等专业领域，例如苹果、深圳美术馆、朗诗地产总部等顶级项目。索恩品牌则更多体现在高端办公照明、机场照明、工业照明、建筑外立面照明等细分领域，例如新鸿基上海徐家汇中心、深圳机场卫星厅、武汉长飞光纤总部等地标项目。奥德堡品牌更聚焦室内，索恩品牌的是室内和室外并重，两个品牌都追求高品质光环境，使其不断贴近人类生理曲线。

其次，集团每年研发经费约占其营收的约6%，未来将继续增加中国区的研发人员和设备投入，充分利用集团强大的研发能力，开发出更多符合中国市场的产品。

最后，持续重视智能化和可持续发展，不仅在产品的设计开发过程中践行智能化的理念，在公司的运营管理方面也更加注重智能化与环境保护，为客户提供更优质的解决方案。

更像“太阳”的光谱让生活更美好

“我们的愿景其实是世代传承引领世界、连接世界的光。”姜克强从2004年毕业后进入奥德堡集团，19年来见证了奥德堡集团在中国市场的起步、发展、壮大全过程。集团的愿景与使命是他一路走来始终坚持的信念与指引。奥德堡集团连续三年获得EcoVadis金牌认证，是奥地利所有工业企业里面排名前三的专利持有者。除此之外，索恩荣获国际黑暗天空协会(International Dark-Sky Association)的认证。不难看出，奥德堡集团持有严谨、认真的态度，从心出发用行动坚持环保原则，而不是一句简单的Slogan。

奥德堡集团上个财年减少了 3000 多吨的碳排放， 集团总部采用百分百的清洁电力，即水利发电产生100%的电能，中国区也在碳排放管理方面做出努力。

目前奥德堡和索恩的产品基本践行可持续发展理念，最新灯具产品包括奥德堡品牌的ARTELEA和EPURIA落地灯系列、TRAMAO和AMBITUS吊灯、SLOTlight线性灯，SCENO射灯以及索恩照明的Charlice 3筒灯、Omega moduline和Beta Cell灯盘、Hipak Gen 4高天棚灯和AreaFlood Pro2泛光系列；控制系统包括LITECOM、LITECOM KNX Interface, HAP (High Accuracy Position), nBOX extensions等。

“通过近几年的项目合作，可以看到中国政府部门对于节能减排、低碳零碳的重视程度越来越高，相关要求已经变成硬性指标，带动节能环保照明市场。”他对TrendForce集邦咨询表示。

人类的美好未来不仅需要关注地球的可持续发展，还需要关注自身的健康发展，关注光带来的情绪变化也是奥德堡集团不断努力的方向。

姜克强通过医用照明的例子描述中国照明市场对于人因照明的关注缺失。“中国古代讲究望闻问切，首要的是“望”，只有看到面部，看到皮肤的变化才可以感知到患者的状态。但是目前中国的大部分医院进去之后，人看起来是病态的、不真实的，这完全没有考虑到对本色真实反映的重要性。另外，对于长期工作在这种灯光状态下的医护人员和病人的心理影响很大。他们本来就是需要被照看的一群人，用这种低显指高眩光的灯光照着他们，完全有悖于医院这个场所对于身心健康的恢复和照看的初衷。”姜克强非常感慨。

尽管这反映出管理者在项目设计与建设过程中对于人因照明的关注度不够，也能看到中国区人因照明市场广阔前景。医院照明的改善需求仅占整体市场需求的一部分，还有更多的生活场景需要贴合人体生物节律的光照。

“日出而作，日落而息”有助于人类健康，自然光与人工光的密切配合可以带来更高品质的生活体验，足不出户即可享受日光是未来探索的方向。奥德堡集团开发出“奥德堡光谱”，使LED的光谱更贴近于日光，色彩还原度更高。奥德堡有信心通过不断革新的高品质的光，为人类和地球持续建设更美好的未来。

专注照明回到光本质，“有识之士”共筑光未来

奥德堡集团将持续保持市场领先地位，引领照明新科技的发展方向。“前瞻性的研究、新科技的开发都是围绕光本质的不断探索展开的。”姜克强告诉TrendForce集邦咨询。

奥德堡集团每年与欧洲的许多高校都有合作项目，其合作的目标不仅只是局限于外形舒适和差异化的灯具，而是回归到灯具的本质- 光的探索以及光对人类生理、心理的影响。奥德堡努力让更多的客户感受到光对于人的重要性，这也需要广大照明同仁们的共同努力。

姜克强呼吁照明从业者、“有识之士”能够一起建设文化强国，通过光的力量更好的呈现中国的文化，让“青铜神树”以更本质的状态在世界的舞台上“发光”！

 文：Christine, Leah / TrendForce

集邦咨询 2023全球LED照明市场分析-1H23

出刊时间: 2023年02月10日；2023年07月31日
语言: 繁体中文 / 英文
格式: PDF 与 EXCEL
页数：100(每次)