起底2015年双11照明电商战绩 谁是“卖霸”？

经过24小时的全民血拼，2015年双11终于落下帷幕。据阿里巴巴实时数据显示，在双十一当天阿里巴巴旗下各平台总交易额达到912亿元，其中无线端贡献了68%的占比，232个国家参与进来，物流订单量4.67亿。这是阿里举办双11七年来的最高交易额，同比去年增长59.7%。去年这一数字为571亿元，无线端贡献为42.6%。

2015天猫“双11”全球狂欢节创下多项纪录，可谓是史上之最。对LED照明行业电商来说，这也将是今年来最大的盛餐，谁又将是这场购物狂欢中的最终赢家？或许可以从LEDinside整理出的数据中得到答案。

相比2014年，今年的双11“光源热销品牌排行榜”与“灯具热销品牌排行榜”均出现了变化。

灯具热销前三甲隶属传统品牌阵营  网络品牌奋起直追

从灯具热销品牌排行榜来看，欧普、雷士依然稳居榜单前两位，松下也牢牢守住了第五名。而有趣的是，去年位居第三的奥朵却被挤出了“前三甲”，“篡夺”其位的便是去年排名第四的飞利浦。

灯具热销品牌排行榜

 LEDinside制表   数据来源：淘宝监测工具生意参谋

注解：交易指数是淘宝根据产品交易过程中的核心指数（订单数、买家数、支付件数、支付率金额等）综合计算得出的数值。数值越大反应交易热度越大，产品越优秀，与交易额不等同。

其中，作为最早“触电”的照明企业之一，连续6年参与双11狂欢的欧普照明，再次以1.2亿交易额的骄人战绩，连续三年蝉联双11照明家装行业第一，又一次开启朋友圈刷屏模式。

从2013年“双11”的6024万，2014年的9450万，到今年的成功破亿；从今年预售阶段斩获2000万，“双11”启动13分钟破千万，不到18个小时即超越去年战绩，再到1.2亿的完美收官。

欧普照明电商事业部总经理王烨在谈及今年的战绩时说道：“欧普电商取得今天的成绩不是一蹴而就的。每一步的前进都基于认真的态度，坚定的信心以及融于每一位欧普员工血液的创新、责任、速度的基因。而这一切的根源正是在于提升消费者体验的初心。毕竟任何一个品牌的成功，都离不开消费者的支持与陪伴。”

纵观榜单，不难发现， “2015天猫双11灯具热销品Top 20”中没有了国际大厂欧司朗的身影，大部分都已换成了 “新面孔”。着眼于品牌角度，前三名都属于传统品牌阵营（欧普、雷士、飞利浦、松下），而诸如POK品一、月影凯顿、世源、欧塞洛斯等网络品牌则占据了榜单三分之二左右。

从具体的灯具产品看，欧普照明 12-LE-42593为双十一最畅销的灯具产品，这是一款嵌入式3瓦LED筒灯，双11当天成交商品数为266,048，成交金额达6,329,303元，紧随其后的Philips/飞利浦酷恆，成交量为42,929，成交金额达4,925,171，排名第三的是欧普照明 12-XD-45299，其成交金额为4,287,088元。

灯具热销产品排行

 LEDinside制表   数据来源：淘宝监测工具魔方数据

欧普、飞利浦、雷士位居光源类热销前三甲

再来看看光源热销品牌排行榜，“前三甲”成员依然还是欧普、飞利浦、雷士，紧随其后的便是三雄极光、美的、爱德朗、灿美家、佛山照明、LED、德力西等。

光源热销品牌排行榜

 LEDinside制表   数据来源：淘宝监测工具生意参谋

这么看来，欧普、飞利浦、雷士此番也是算双料“前三甲”。去年以122.22万元的成交额排在第八位的“灯王”佛山照明这个“双11”似乎有些“凄惨”，跌出了十强至第14位。不过值得恭喜的是三雄极光，从去年的“Top 20”落榜者一跃晋升到第四名，想必花费了不少心思。

从具体的光源产品来看，共有三款产品的成交金额达到了百万级别，其中“冠、亚军”均由欧普照明摘得，产品型号分别为12-LE-38465、12-LE-41496，对应的成交金额为4,143,821元、1,220,070元，排名第三的雷士T5 LED，其总成交金额为1,031,245元。

光源热销产品排行

 LEDinside制表   数据来源：淘宝监测工具魔方数据

（文/LEDinside Nicole）

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