中国“双十一”井喷效应，大幅拉升照明电商市场

中国互联网和移动互联网购物潮正在改变大部分传统行业的渠道结构，照明产业也是受到这一趋势深刻改变的行业之一。TrendForce旗下绿能事业处LEDinside于2014年11月出版的「中国照明电商市场分析报告」指出，LED照明产品正在网络渠道持续热卖，规模仍会继续逐年提升，预估最晚到2017年，照明网购渠道占比将达到30%。

LEDinside资深分析师王飞表示，2014年网购照明产品市场规模约达23.49亿美元，占销售渠道比例达14.4%。由阿里巴巴旗下的天猫商城和淘宝发动的“双十一”购物节，大幅拉升照明产品成交金额，甚至是日均成交额的16倍，可见双十一购物节的强大市场购买力。

阿里巴巴旗下的淘宝和天猫，在“双11”一天共计销售照明产品达到4.5亿人民币，其中天猫商城销售照明产品达到1.94亿人民币；淘宝销售照明产品达到2.59亿人民币。

考虑到商家为了冲刺排名而普遍存在的刷单行为，实际成交金额将会大打折扣。但同样的行为也发生在去年同期，因而成长幅度仍具备相当的参考性。相比2013年“双十一”，成交商品数量与成交人数均大幅成长，光源产品成交人数年增幅达101.62%，增幅超过灯具37.20%。

相比去年同期，2014成交金额成长38.88%，成交商品数增加53.87%，其中，成交金额增幅略低主要是受到平均成交单价下降的影响，呈现市场正常趋势。

2015 中国照明电商市场分析报告

出刊时间: 2014 年11 月 15 日
语言:  中文
格式:  PDF
页数: 260 页

第一章 报告介绍与研究方法
      ► 中国照明产品于电子商务平台关键要素总览
               ♦ 关键因素
               ♦ 市场成长主要动力
               ♦ 市场成长主要限制
      ► 研究方法及研究思路
      ► 研究方法介绍

第二章 中国电子商务发展趋势
      ► 中国电子商务市场发展概述
      ► 2013年中国电子商务市场细分行业构成
      ► 中国电子商务市场规模分析
      ► 中国社会消费品零售总额及电商渗透率分析
      ► 中国电子商务市场与社会消费品市场增长速度对比
      ► 中国电子商务市场结构分析
      ► 2013年中国电子商务市场份额分布图
      ► 移动互联网购物市场规模分析
      ► 移动购物在网络购物中所占比例分析

第三章 中国主要电子商务平台简介
      ► 主要的电子商务平台现状概述
      ► 三种主要电子商务销售模式分析
      ► 商业模式分析－Taobao (C2C)
      ► 商业模式分析－Tmall (B2C)
      ► 商业模式分析－JD (B2B2C)
      ► 四大B2C电商上架LED照明产品数量对比
      ► 天猫商城TMALL.COM
      ► 京东商城JD.COM
      ► 苏宁易购SUNING.COM
      ► 当当网 DANGDANG.COM
      ► 亚马逊中国AMAZON.COM
               ♦ 公司简介
               ♦ 收费标准
               ♦ 企业所需文件
               ♦ 物流体系
               ♦ 店面推广
      ► 中国主流电子商务平台比较分析
      ► 中国主要支付款流程与平台介绍
      ► 中国电子商务主要物流系统对比分析

第四章 中国照明电子商务发展趋势
      ► 中国照明电子商务发展趋势
      ► 中国市场电商照明市场规模及增长率趋势
      ► 中国市场照明网购渠道占比分析
      ► 中国照明电子商务市场结构分析2014
      ► 中国照明电子商务市场结构分析2014
      ► 全网 (淘宝+天猫) 照明产品卖家及买家分布图
      ► 照明产品消费者性别与年龄分析
      ► 照明产品购买时间段及客户端来源分析
      ► 2014 淘宝光源与灯具产品交易量
      ► 2014 天猫光源与灯具产品交易量

第五章 实证检验：中国照明消费者网购行为调查
      ► 中国照明市场消费者调查项目介绍
      ► 中国消费者的照明品牌印象度分析
      ► 中国消费者的照明品牌认知度分析
      ► 中国消费者搜集照明产品信息的渠道
      ► 消费者对【网络平台】接受度明显上升
      ► 主要照明品牌在中国的市场占有率分析
      ► 有意愿通过网络平台购买LED灯消费者比例分析
      ► 吸引消费者在线购买照明产品的主要因素分析
      ► 消费者购买照明产品时的角色分析
      ► 消费者购买照明产品的决策模型分析
      ► 照明产品品牌使用满意度分析
      ► 选购照明产品时关注因素及下次最想购买的品牌分析
      ► 消费者拒绝网购照明产品的原因分析
      ► 消费者购买照明产品的主流选择电商平台及购买情境分析

第六章 中国照明电商畅销品牌和畅销产品
      ► 主要照明电商品牌和畅销产品分析
      ► 2014 天猫商场的灯具灯饰市场份额
      ► 光源及灯具灯饰产品的市场结构
      ► 单灯/ 球泡灯、灯管、筒灯、吸顶灯
               ♦ 2014全网成交金额TOP10产品
               ♦ 产品特色
               ♦ 成交单价分布
               ♦ 买家性别年龄特征
               ♦ 买家区域分布
               ♦ 卖家区域分布

第七章 照明品牌电商渠道案例分析
      ► 案例一：飞利浦照明
      ► 案例二：雷士照明
      ► 案例三： 欧普照明
      ► 案例四： 松下照明
      ► 案例五： 奥朵灯饰
               ♦ 成功关键要素分析
               ♦ 光源产品- 灯泡 / 灯管; 灯具产品- 筒灯 / 吸顶灯
               ♦ 热销产品分布
               ♦ 销售单价分布
               ♦ 买家年龄及性别分布
               ♦ 买家省份及城市分布
               ♦ 卖家省份及城市分布

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