“双十一”照明电商战绩大盘点

截至11月11日24:00，一年一度的购物狂欢节告罄。当马云笑着说“感谢中国妇女”之时，谁是最大的赢家已然显露无疑：天猫双十一交易额突破571亿元，其中移动交易额达到243亿元，是去年移动交易额的4.54倍。物流订单2.78亿，全球总共有217个国家和地区参与了这次抢购。支付宝一天完成移动支付1.97亿笔，2013年双十一，支付宝完成移动支付笔数4518万笔。

那么问题来了，如果说马云和阿里巴巴是整场商战最大的赢家，那么单就照明品牌而言，谁又在这场战役中拔得头筹？以下就请从LEDinside整理出的数据中看个究竟。不过需要指出的是，因为天猫刷单状况的普遍存在，各位读者及文中提到的厂商大可不必太计较于一时的排名，做好产品，做好服务，扎扎实实的真实交易，才是企业电子商务事业稳步前进的基石。那些往年靠刷单冲上巅峰，但是内功却跟不上的的照明电商今年已经不见经传就是一个明证。

据LEDinside统计，欧普照明分别以882.61万元与7382.24万元高居“光源热销品牌排行榜”与“灯具热销品牌排行榜”榜首。光源与灯具合计销量超过8000万元，再次刷新了去年欧普照明天猫销量5700万的业绩。

欧普、雷士、奥朵位列灯具热销前三甲 吸顶灯最畅销

从灯具热销品牌排行榜来看，雷士紧随欧普照明之后，不过2742.07万元的成交金额相较于冠军欧普照明着实是差了一大截啊，不知道是否与最近的“雷士风波”有些许关系？至于雷士照明被王冬雷接手后能否走得更远，或许从明年“双十一”的战绩中能够分辨一二呢。

                                                       灯具热销品牌排行榜

奥朵再次进入“前三甲”，其灯具成交金额2696.55万元，略低于雷士，要是再稍稍加把劲，也许就能把本年度双十一灯具热销“亚军”收入囊中了。

去年“双十一”跻身“前三甲”的翰源照明本年度灯具的成交额421.68万元，相较于去年2142万元（含光源和灯具）的成交额而言，确实跌得有些“凄惨”，好在还是排在了灯具热销品牌第六名的位置，也算是挤进了十强。

从灯具类别看，吸顶灯为双十一最畅销的灯具产品，成交占比高达51.51%。紧随其后的是吊灯、枝型吊灯、筒灯、台灯等。

                                            灯具热销产品排行

欧普、飞利浦、雷士位居光源类热销前三甲

再来看看光源热销品牌排行榜，飞利浦以654.08万元的成交额屈居“亚军”，雷士以391.49万元紧随其后，这么看来，雷士此番也是算“双丰收”。“灯王”佛山照明以122.22万元的成交额排在第八位，而其灯具成交金额也只有43.58万元，加起来不过200万元的战绩不知是否愧对了“灯王”之称呢？而谋求电商市场的阳光照明的光源和灯具则无一项进入前20名。

                                              光源类热销品牌排行榜

灯具、光源类产品  男女买家谁是剁手党？

双十一这一天，由剁手党们与网店小商们乐滋滋达成的数以百亿计的单子，可以说是人类经营消费活动从未有过的奇观。固有印象中，女人是购物狂的代名词，男人基本上就是靠边站，真实的情况究竟是什么样的呢？

据天猫的数据，在双十一当天，男女购买灯具的比例分别为男士占51%，女士49%。

剁手的不再是女同胞，男同胞赶超女同胞成为剁手党一族，颠覆了各位看官的固有印象。有人评论说，这比例有问题吧，肯定是女同胞用男同胞的支付宝账号买灯具。也不是没有这个可能，那再看看以下这个图吧。

而光源类购买主力，男女比例分别为61%、39%。颠覆了，颠覆了，男士成为双十一剁手党。小编不得不说，男士为了双十一灯具类、光源类产品贡献很大。这回，马云不光要感谢中国女同胞，还得感谢男同胞贡献的力量。

“LED灯的购买族群较多分布在男性、30岁及以上、已婚以及中高端家庭月收入的消费者。消费者没有选择使用LED灯时最主要的原因在于不了解LED灯和价格较高，其中女性及29岁以下消费者不了解LED灯的比例更多。”LEDinside资深分析师王婷表示。

最后再来看看买家和卖家的地区分布情况。无论是光源还是灯具，买家成交金额最多的都是“广东”省，紧随其后的是浙江、江苏、福建等东部沿海地区。而从地市级区域划分来看，上海市的成交金额则占比最高。

而就卖家来看，双十一光源与灯具卖家成交金额占比最多的是都是广东与江苏两省。

注：以上数据均来自天猫双十一当日的交易额

（文/LEDinside Sophie）

如需转载, 需本网站 E-Mail 授权。并注明"来源于LEDinside", 未经授权转载、断章转载等行为，本网站将追究法律责任！ E-Mail:service@ledinside.com

如需获取更多资讯，请关注LEDinside官网（www.ledinside.cn）或搜索微信公众账号（LED在线）。