海洋王照明IPO：品牌管理杂乱无章 产品被查不合格只字未提

近日，海洋王照明科技股份有限公司(以下简称：“海洋王照明”)进行预披露，拟在深交所上市。海洋王照明是专业从事特殊环境照明设备研发、生产、销售和服务的企业。

招股说明书显示，公司经过多年积累，依靠良好的产品质量，使得“海洋王”商号和商标在行业内具有较高的品牌知名度。

然而，公司对“海洋王”这一品牌的管理上却显得有些杂乱无章。在百度搜索“海洋王”就可以搜索到包括上海海洋王照明工程有限公司、乐清海洋王照明工程有限公司、浙江海洋王防爆电器有限公司、永嘉县海洋王照明工程有限公司、乐清海洋王环保科技有限公司、乐清海洋王环保科技有限公司、温岭市海洋王照明工程有限公司、海洋王防爆集团有限公司等在内的众多公司。

海洋王表示，为应对其他企业对公司商标和商号的侵权行为，公司建立健全了内部知识产权管理办法，在总经理办公室下设立了知识产权部门，通过向国家商标局提起异议、申请撤销，以及向工商行政管理部门申请或向法院提起诉讼等多种途径，打击上述侵犯公司商号及商标的行为，加强品牌的监督和保护，并已取得初步成效。

事实上，目前大多企业还是为合法存续的公司，经营范围也均含有防爆照明、照明灯具制造、加工、销售、安装等，且公开以“海洋王”公司宣传并生产销售“OK海洋王”的产品。

公司在招股说明书中表示，2010年3月，“海洋王”被广东省工商行政管理局认定为“广东省著名商标”；2012年4月，“海洋王”被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。但面对其他鱼龙混杂的公司都在宣传并生产销售海洋王这一产品时，公司品牌的含金量又真正能有多少呢？

值得一提的是，作为“中国驰名商标”的海洋王照明却曾被查出产品质量不合格，并且公司在招股书只字未提，似乎想掩人耳目。在国家质检总局2010年12月2日公布的2010年第二批产品质量国家监督抽查结果中看到，“海洋王照明科技股份有限公司的‘海洋王’BFC8120150W220V内场强光防爆灯外壳耐压试验项目不合格。”

2010年第二批产品质量国家监督抽查结果部分名单

招股书显示，海洋王照明设立了专职的质量管理部门，实行了从设计到制造、装配的全过程质量控制管理，对产品可靠性设计进行验证，对原材料及半成品、成品进行严格的检验，以保证所有过程的质量控制。

业内人士表示，特殊环境照明设备的质量对客户的生产效率影响很大，产品质量不稳定或返修率高将对客户的安全生产造成较大的不利影响。海洋王产品被国家质检总局检出不合格很显然给公司的品牌形象造成极大负面影响，但公司在招股说明书的风险提示中对公司产品被检不合格一事根本没有提及，这无疑对投资者造成欺骗。

来源：中金在线

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