LED TV价格过高，国庆卖点能否开红？

继三星、新力、夏普高调宣布向高端LED液晶电视转型后，随着技术逐步成熟，大陆LED液晶电视也开展推广潮，8月中旬，海信将其47英寸LED液晶电视降到万元。创维、康佳、TCL方面称将在“十一”前推出全系列LED液晶电视，众厂商都看好十一黄金期卖点。

与传统液晶电视相比，LED液晶电视色彩及图像表现力更强、功耗更低、寿命更长、更安全环保、其外观更轻薄。由于LED光源的优秀特性，使用该技术的电视能提升其色域值，使液晶电视在较低的功耗下实现更高的亮度和色彩饱和度，以及动画表现力。对于液晶电视企业来说，这是目前难得的一个新的高端产品领域。

LED TV推广缓慢背后的原因
从5月到8月，LED液晶电视上市3个多月，国内市场表现并不见佳。据家电行业市场研究公司奥维谘询统计的数据，2009年国内LED液晶电视的销量在几万台左右，传统液晶电视销量为1100万台。卖场营销人员抱怨LED液晶电视销售不佳是由于价格过高。

三星46英寸LED液晶电视售价在21000余元，采用边缘RGB-LED背光模式的新力40英寸LED电视售价高达26999元，相当于三台同尺寸普通液晶电视的售价。海信、创维55英寸LED液晶电视售价16000元，同样尺寸的传统液晶电视价格大概在8900元。

LED液晶电视价格高是由于其液晶模块中光源成本高。LED电视所使用的背光源是发光二极管，这比普通的液晶电视光源贵。在大尺寸LED液晶电视中，背光源可以占到模块成本的40%左右，而模块成本要占到电视机整机成本的7成。清华同方消费电子事业部副总经理王向东7月底曾在公开场合表示，LED背光源涉及多家专利技术，使彩电厂家要缴纳高额的专利费，导致LED液晶电视价格降不下来。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，“这需要一定的时间”。LED电视价格出现这种情况主要是LED产品尚处于普及初期，由于LED电视产品规模较小，在生产成本上相对传统液晶电视有很大的差距，同时在性能上比传统液晶电视有质的提升，现在LED电视还是“有强大技术实力企业推出的、代表未来发展方向的产品”，总体来说，性价比还处于合理的区间。

众商家期待国庆卖场
不过，2009年已成为LED液晶电视明确的导入期。外资电视品牌都已公布其在中国LED液晶电视上的计划。三星电子大中华区营销总裁金荣夏明确表示，2009年三星电子的目标是，电视销量中LED液晶电视所占比重达到10%。夏普方面的数据也类似。

国庆前，国产彩电厂商也将启动LED液晶电视推广潮。创维广州分公司总经理钟志峰介绍，公司将在“十一”前后推出42英寸到55英寸的全系列LED液晶电视新品。“我们主要向中小尺寸延伸。”康佳市场部负责人透露，公司将在国庆推出LED液晶电视新品，并在年底完成LED两个系列推广计划，届时康佳将有26英寸到52英寸LED液晶电视产品线。目前，LED液晶电视主要都是大尺寸。

市场业者认为，国庆是传统电视销售旺季度，国产彩电厂商选择国庆集体抢滩LED电视，预计推广效果不错。发展LED液晶电视已是电视机大势所趋，LED电视将成为替代传统液晶电视的新型产品。从电视机的整体使用成本来看，LED电视要远低于LCD和CRT电视。以一台同样40英寸大小的普通LCD电视和三星2009年推出的LED电视对比，并以每天开机5小时计算，每一年三星LED电视可帮助消费者节省40%的电力消耗，使用10年，节省下来的电力费用就已经足够消费者再买一台液晶电视机。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，消费者对于LED电视产品的关注度已高达75%，中国市场准备今年购买LED电视的消费者比例高达34%。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，LED电视成为市场主流趋势和潮流的时代很快就会来临，预计到2011年LED电视市场占有率将超过普通LCD电视。