第三季中国照明电商光源类产品，欧普超越飞利浦居首

TrendForce旗下绿能事业处LEDinside最新「中国照明电商市场分析报告」指出，2014年以来，中国市场主要照明品牌均积极拓展电子商务市场，开拓网络销售新通路。随着网购通路的快速增长，各品牌电商之间彼此的竞争程度相当激烈。欧普、雷士、飞利浦及奥朵逐渐坐稳前四强，照明电商市场陷入强者寡占的局面。

LEDinside资深分析师王飞表示，第三季电商业绩表现中，欧普照明首次超越飞利浦，居光源类产品销售额第一，加上自去年至今，欧普照明持续在灯具销售额方面保持领先位置，已逐渐成为中国照明电商市场第一品牌。

第三季光源市场排名变动相当激烈，除了欧普超越飞利浦成为光源市场销售额第一的照明品牌外，一极喜光、雪莱特排名略有上升；佛山照明、德力西、欧司朗相比上季度则出现下滑；美的照明则在第三季度加大促销力度，推出3W仅售9.9人民币的球泡灯，季成长达14倍，成长率非常明显。

表一、第三季光源产品销售额前10名电商排名

灯具市场第三季的排名则相对稳定，主要品牌销售业绩均出现不同幅度的增长。王飞指出，灯具销售排名的相对稳定主要是因灯具更容易实现差异化竞争，各品牌皆有其特定的细分市场和消费族群，用心经营均可维持一定份额，不易出现业绩急涨急跌的情形。

飞利浦光源销售下跌4%，排名下滑一位，屈居第二，然而灯具销售增长14%，跨入前三，其在线销售经营重心由光源转向灯具的策略表露无遗。

2015 中国照明电商市场分析报告

出刊时间: 2014 年11 月 15 日
语言:  中文
格式:  PDF
页数: 260 页

第一章 报告介绍与研究方法
      ► 中国照明产品于电子商务平台关键要素总览
               ♦ 关键因素
               ♦ 市场成长主要动力
               ♦ 市场成长主要限制
      ► 研究方法及研究思路
      ► 研究方法介绍

第二章 中国电子商务发展趋势
      ► 中国电子商务市场发展概述
      ► 2013年中国电子商务市场细分行业构成
      ► 中国电子商务市场规模分析
      ► 中国社会消费品零售总额及电商渗透率分析
      ► 中国电子商务市场与社会消费品市场增长速度对比
      ► 中国电子商务市场结构分析
      ► 2013年中国电子商务市场份额分布图
      ► 移动互联网购物市场规模分析
      ► 移动购物在网络购物中所占比例分析

第三章 中国主要电子商务平台简介
      ► 主要的电子商务平台现状概述
      ► 三种主要电子商务销售模式分析
      ► 商业模式分析－Taobao (C2C)
      ► 商业模式分析－Tmall (B2C)
      ► 商业模式分析－JD (B2B2C)
      ► 四大B2C电商上架LED照明产品数量对比
      ► 天猫商城TMALL.COM
      ► 京东商城JD.COM
      ► 苏宁易购SUNING.COM
      ► 当当网 DANGDANG.COM
      ► 亚马逊中国AMAZON.COM
               ♦ 公司简介
               ♦ 收费标准
               ♦ 企业所需文件
               ♦ 物流体系
               ♦ 店面推广
      ► 中国主流电子商务平台比较分析
      ► 中国主要支付款流程与平台介绍
      ► 中国电子商务主要物流系统对比分析

第四章 中国照明电子商务发展趋势
      ► 中国照明电子商务发展趋势
      ► 中国市场电商照明市场规模及增长率趋势
      ► 中国市场照明网购渠道占比分析
      ► 中国照明电子商务市场结构分析2014
      ► 中国照明电子商务市场结构分析2014
      ► 全网 (淘宝+天猫) 照明产品卖家及买家分布图
      ► 照明产品消费者性别与年龄分析
      ► 照明产品购买时间段及客户端来源分析
      ► 2014 淘宝光源与灯具产品交易量
      ► 2014 天猫光源与灯具产品交易量

第五章 实证检验：中国照明消费者网购行为调查
      ► 中国照明市场消费者调查项目介绍
      ► 中国消费者的照明品牌印象度分析
      ► 中国消费者的照明品牌认知度分析
      ► 中国消费者搜集照明产品信息的渠道
      ► 消费者对【网络平台】接受度明显上升
      ► 主要照明品牌在中国的市场占有率分析
      ► 有意愿通过网络平台购买LED灯消费者比例分析
      ► 吸引消费者在线购买照明产品的主要因素分析
      ► 消费者购买照明产品时的角色分析
      ► 消费者购买照明产品的决策模型分析
      ► 照明产品品牌使用满意度分析
      ► 选购照明产品时关注因素及下次最想购买的品牌分析
      ► 消费者拒绝网购照明产品的原因分析
      ► 消费者购买照明产品的主流选择电商平台及购买情境分析

第六章 中国照明电商畅销品牌和畅销产品
      ► 主要照明电商品牌和畅销产品分析
      ► 2014 天猫商场的灯具灯饰市场份额
      ► 光源及灯具灯饰产品的市场结构
      ► 单灯/ 球泡灯、灯管、筒灯、吸顶灯
               ♦ 2014全网成交金额TOP10产品
               ♦ 产品特色
               ♦ 成交单价分布
               ♦ 买家性别年龄特征
               ♦ 买家区域分布
               ♦ 卖家区域分布

第七章 照明品牌电商渠道案例分析
      ► 案例一：飞利浦照明
      ► 案例二：雷士照明
      ► 案例三： 欧普照明
      ► 案例四： 松下照明
      ► 案例五： 奥朵灯饰
               ♦ 成功关键要素分析
               ♦ 光源产品- 灯泡 / 灯管; 灯具产品- 筒灯 / 吸顶灯
               ♦ 热销产品分布
               ♦ 销售单价分布
               ♦ 买家年龄及性别分布
               ♦ 买家省份及城市分布
               ♦ 卖家省份及城市分布

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