中国 “双十一”购物节带动LED球泡价格大幅度下调

根据研究机构集邦科技（TrendForce）旗下的LEDinside最新LED灯泡零售价调查显示，2014年10月，全球取代40W的LED灯泡零售均价呈现约6%下降，达到13.3美元；取代60W的LED灯泡全球均价呈现3%下降，达到17.6美元。中国地区厂商为迎接“双十一”购物节，纷纷下调产品价格，冲击销量，成为本月球泡灯价格降幅最大的区域。

取代40W的商品部分，英国地区10月价格呈现1.4%小幅上涨，大多数产品价格保持稳定，少部分产品价格有所上调。如Philips 7W球泡灯，光通量470LM，10月份价格上调至28.6美金。美国地区继9月份呈现14.3%大幅上涨后，10月份价格则呈现13.8%的降幅。圣诞节即将来临，HomeDepot等大卖场开始准备促销活动，CREE、Philips、GE、EcoSmart等品牌的球泡灯价格均有所下滑。如GE 9W球泡灯，光通量450LM，价格由42.99美金下降至16.3美金。

德国地区继9月价格呈13.1%较大幅下跌后，10月份价格继续呈现下跌趋势，不过降幅有所减缓，为6.1%，包括飞利浦、欧司朗、LG和三星等在内的知名品牌产品价格均有所下降。其中三星的降幅较为明显，如其6.2W，7.5W两款产品均呈现较大的降幅，预计与三星退出LED照明成品市场的传闻有关。

日本地区取代40W的商品平均价格呈现9%大幅下降，原有商品价格大部分均有所下降，部分商品价格降幅较为明显。如三菱8W， 500LM，价格降至5.88美金；东芝7.7W， 485LM，价格降至4.74美金，二者降幅均达一半以上。中国是全球10月份球泡灯价格降幅最大的地区，降幅达到17.5%。大部分产品价格均有所下降，少数产品价格降幅巨大。如上瞬照明6.5W可调光或不可调光球泡灯价格降幅均在一半以上。中国地区价格下降明显，众多厂商纷纷下调产品价格，准备迎接中国“双十一”传统购物节；韩国和台湾地区球泡灯价格波动比较小，价格变动主要由汇率变化所致。

取代60W的商品部分，英国地区继9月份呈现较大幅度的下降之后，10月份原有大部分商品价格维持稳定。美国地区价格呈1.0%小幅下滑，大部分产品价格保持稳定，圣诞节提前促销活动对取代60W产品价格影响不大。德国地区10月份价格继续维持9月份的下降趋势，降幅达6.1%。Verbatim、Philips、Panasonic和LG等知名品牌部分产品价格呈继续下降趋势，降幅较大的如Philips 12W，806LM，价格降至7.1美金；Verbatim 10W，820LM，价格降至6.7美金，二者降幅均达3成以上。

中国10月份价格呈现10.3%大幅下跌，“双十一”促销活动致使厂商调整价格冲销量。如上瞬照明9.5W球泡灯，光通量810LM，价格降至2.1美金，降幅达一半以上。日本、韩国和台湾地区价格波动比较小，价格变动主要由汇率变化所致。

LEDinside观察到，与三个月前（7月份）的资料相比，取代40W球泡全球均价降幅为8.7%，取代60W球泡全球均价降幅为8.1%。按照以往的规律，取代60W球泡均价降速一般高于40W，而10月份价格与过去三个月的相比，取代40W商品降速较快。这主要与中国市场有关，10月份全球均价受中国影响最大。“双十一”的促销活动，多数中国厂商把产品重点放在取代传统40W的球泡上。

2015 中国照明电商市场分析报告

出刊时间: 2014 年11 月 15 日
语言:  中文
格式:  PDF
页数: 260 页

第一章 报告介绍与研究方法
      ► 中国照明产品于电子商务平台关键要素总览
               ♦ 关键因素
               ♦ 市场成长主要动力
               ♦ 市场成长主要限制
      ► 研究方法及研究思路
      ► 研究方法介绍

第二章 中国电子商务发展趋势
      ► 中国电子商务市场发展概述
      ► 2013年中国电子商务市场细分行业构成
      ► 中国电子商务市场规模分析
      ► 中国社会消费品零售总额及电商渗透率分析
      ► 中国电子商务市场与社会消费品市场增长速度对比
      ► 中国电子商务市场结构分析
      ► 2013年中国电子商务市场份额分布图
      ► 移动互联网购物市场规模分析
      ► 移动购物在网络购物中所占比例分析

第三章 中国主要电子商务平台简介
      ► 主要的电子商务平台现状概述
      ► 三种主要电子商务销售模式分析
      ► 商业模式分析－Taobao (C2C)
      ► 商业模式分析－Tmall (B2C)
      ► 商业模式分析－JD (B2B2C)
      ► 四大B2C电商上架LED照明产品数量对比
      ► 天猫商城TMALL.COM
      ► 京东商城JD.COM
      ► 苏宁易购SUNING.COM
      ► 当当网 DANGDANG.COM
      ► 亚马逊中国AMAZON.COM
               ♦ 公司简介
               ♦ 收费标准
               ♦ 企业所需文件
               ♦ 物流体系
               ♦ 店面推广
      ► 中国主流电子商务平台比较分析
      ► 中国主要支付款流程与平台介绍
      ► 中国电子商务主要物流系统对比分析

第四章 中国照明电子商务发展趋势
      ► 中国照明电子商务发展趋势
      ► 中国市场电商照明市场规模及增长率趋势
      ► 中国市场照明网购渠道占比分析
      ► 中国照明电子商务市场结构分析2014
      ► 中国照明电子商务市场结构分析2014
      ► 全网 (淘宝+天猫) 照明产品卖家及买家分布图
      ► 照明产品消费者性别与年龄分析
      ► 照明产品购买时间段及客户端来源分析
      ► 2014 淘宝光源与灯具产品交易量
      ► 2014 天猫光源与灯具产品交易量

第五章 实证检验：中国照明消费者网购行为调查
      ► 中国照明市场消费者调查项目介绍
      ► 中国消费者的照明品牌印象度分析
      ► 中国消费者的照明品牌认知度分析
      ► 中国消费者搜集照明产品信息的渠道
      ► 消费者对【网络平台】接受度明显上升
      ► 主要照明品牌在中国的市场占有率分析
      ► 有意愿通过网络平台购买LED灯消费者比例分析
      ► 吸引消费者在线购买照明产品的主要因素分析
      ► 消费者购买照明产品时的角色分析
      ► 消费者购买照明产品的决策模型分析
      ► 照明产品品牌使用满意度分析
      ► 选购照明产品时关注因素及下次最想购买的品牌分析
      ► 消费者拒绝网购照明产品的原因分析
      ► 消费者购买照明产品的主流选择电商平台及购买情境分析

第六章 中国照明电商畅销品牌和畅销产品
      ► 主要照明电商品牌和畅销产品分析
      ► 2014 天猫商场的灯具灯饰市场份额
      ► 光源及灯具灯饰产品的市场结构
      ► 单灯/ 球泡灯、灯管、筒灯、吸顶灯
               ♦ 2014全网成交金额TOP10产品
               ♦ 产品特色
               ♦ 成交单价分布
               ♦ 买家性别年龄特征
               ♦ 买家区域分布
               ♦ 卖家区域分布

第七章 照明品牌电商渠道案例分析
      ► 案例一：飞利浦照明
      ► 案例二：雷士照明
      ► 案例三： 欧普照明
      ► 案例四： 松下照明
      ► 案例五： 奥朵灯饰
               ♦ 成功关键要素分析
               ♦ 光源产品- 灯泡 / 灯管; 灯具产品- 筒灯 / 吸顶灯
               ♦ 热销产品分布
               ♦ 销售单价分布
               ♦ 买家年龄及性别分布
               ♦ 买家省份及城市分布
               ♦ 卖家省份及城市分布

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