实体零售店的逆袭：用LED可见光通信引来玄妙商机

最近，美国三藩市绿苹果书店联手LED照明技术研发制造商普瑞光电(Bridgelux)和beacon室内定位技术开发商ByteLight公司，重新布置了店内的照明系统，让走进店里的顾客们感到特别惊喜。灯光，究竟能为购物体验带来怎样的变化呢?

首先，每位顾客进入书店时都会收到即时的欢迎短信和“洞察人心”的优惠信息，而这一切都是通过LED照明系统完成的。商家在2400平方英尺的店面内安装了120个特殊的LED照明装置。这些LED装置内安装了室内定位模件。这些模件中含有可以控制LED光线输出的芯片，可使LED光源发出超过300GHz的超高频闪光线。人眼无法感知到这种光线，但智能手机的镜头却能够感知得到。通过这种可见光线信号的强弱，软件可以清楚地定位顾客所在的位置，并根据顾客的线路，以光线为载体，向顾客的手机推送相关的优惠信息。这就是当前备受科学家关注的“可见光通信”技术。

在这种技术下，当顾客进店的时候，他的位置马上被精确感应到了，于是接收到欢迎短信。等他进入某个区域的时候，他又可以收到和该区域相关的优惠信息。LED灯光不但帮顾客精准定位，还作为传输介质为顾客的智能手机推送有用信息。

除了贴心地推送精准定位的优惠信息，绿苹果书店里的LED照明系统还在光源层面，为客户带来了升级的照明体验。绿苹果书店的老板这样介绍：“定制的照明体验能帮助我们向客户传递卓越美感，同时还能为我们带来切实经济效益。”而光临绿苹果商店的顾客们纷纷表示，“更换了新的LED 照明系统，店里的各种书都好像变得格外艳丽，封面更加丰富多彩，让人忍不住拿起来仔细看看。”

以前的绿苹果书店                                        现在的绿苹果书店

可见光通信技术是指利用可见光波段的光作为信息载体，不使用光纤等有线信道的传输介质，而在空气中直接传输光信号的通信方式。LED可见光通信是基于可见光发光二极管比荧光灯和白炽灯切换速度快的特点，利用配备LED的室内外大型显示屏、照明设备、信号器和汽车前尾灯等发出的用肉眼观察不到的高速调制光波信号来对信息调制和传输，然后利用光电二极管等光电转换器件接收光载波信号并获得信息。

可见光通信技术是指利用可见光波段的光作为信息载体，不使用光纤等有线信道的传输介质，而在空气中直接传输光信号的通信方式。LED可见光通信是基于可见光发光二极管比荧光灯和白炽灯切换速度快的特点，利用配备LED的室内外大型显示屏、照明设备、信号器和汽车前尾灯等发出的用肉眼观察不到的高速调制光波信号来对信息调制和传输，然后利用光电二极管等光电转换器件接收光载波信号并获得信息。

LED照明即是发光二极管照明，是一种半导体固体发光器件。LED是由含镓(Ga)、砷(As)、磷(P)、氮(N)等的化合物制成。当电子与空穴复合时能辐射出可见光，因而可以用来制成发光二极管，在电路及仪器中作为指示灯，或者组成文字或数字显示。砷化镓二极管发红光，磷化镓二极管发绿光，碳化硅二极管发黄光，氮化镓二极管发蓝光。而这其中用得最多的便属金属镓了。

作为半导体的重要原材料，金属镓广泛地应用于无线电通讯、光纤通信、汽车雷达、LED照明、太阳能电池等领域。对于以制造业和电子工业起家的日本和韩国来说，金属镓的重要性不言而喻。而作为中国的优势资源之一，金属镓的收储也得到了政府以及民间机构如泛亚有色金属交易所的关注。自2011年成立之初，泛亚有色金属交易所便将金属镓列为上市品种之一，并通过自身的平台优势，借助民间资本的力量参与到镓的收储之中。

如今，电子商务的强烈发展态势冲击全球，在2013年，中国电子商务交易额突破10万亿元，同比增长26.8%，其中网络零售额超过1.85万亿元，同比增长41.2%（根据商务部《中国电子商务报告（2013）》）。零售实体店，包括百货公司、购物中心、商场、超市等，都在努力寻求从电子商务手中夺回顾客的灵丹妙药。

美国的绿苹果商店在亚马逊和电子图书主导市场的情况下，独辟蹊径，通过全新的“可见光通信”照明系统为顾客提供更舒适、更人性化的购物体验，为书店增加了新的活力，这也是将“可见光通信“技术带到现实应用中的超前实践。未来，随着LED照明行业的不断创新，新的应用领域不断出现，金属镓的需求潜力将不可忽视。（责编：Flora）

来源：齐鲁晚报

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