价格战难持久 LED照明应打好“品牌战”

我们都知道LED灯在节能环保方面具有很大的优势，也是照明发展的方向，不过由于成本的限制，LED照明产品的价格比其他灯具更高，也使得产品更难进入家用市场。

全球LED照明市场快速发展

LED发展的前景较为广阔，让商家看到了未来发展的必然，也开始为以后的发展摩拳擦掌。很多商家为了圈出自己的用户，不惜通过减少利润来销售产品，同时借助多样的宣传手段来促进产品销售，其中重要的一点就是价格战。

在淘宝等网站上也可以看到很多商家推出了包邮的产品，很多LED灯的价格甚至低于节能灯，也有很多销量大的产品采用降价或者搭配套餐的方式来促销。

陷入价格战的LED照明市场（图片截自淘宝网）

LED灯降价是正常现象。随着产品的量产和技术的提高，产品的价格会逐步向亲民的方向发展，这也是市场进步的表现，但产品的发展还不充分，竞争也未白热化，商家就已经通过低价来圈定市场，这并不是好现象。

品牌战才是行业发展的未来

低价的LED照明产品在没有质量规范的网上店铺尤为集中。消费者在接触不到产品的情况下往往会受到低价的影响，转而购买价格更低的产品，因此价格战的趋势更为明显。

很多厂商的销售策略都向价格方面倾斜，也有不少厂商跟风进入了价格战的战局之中。价格战直接使得产品的价格下降，但考虑到厂商的利润需求，这些低价的产品在制造时重数量不重品质，使得LED产品的整体质量下降，这也让LED照明产品的一个优势弱化，不利于行业的发展。

目前大多数传统照明的厂商都有LED产品的推出，但价格更高，这是厂商基于自己的品牌考虑，使用有质量保证的元件制作的，可以看出，如果不是短时间的促销，网上价格极低的产品很有可能是劣质产品。

从长远角度来看，市场固然重要，但低价的劣质产品往往会影响产品的信誉和长远发展，品牌战才是LED照明发展的方向。只有有品牌和质量保障的产品，才能发挥出LED高光效和长寿命的优势，真正让高品质的照明产品应用到市场中。

通过低价换取市场，应是市场竞争的手段，而不是最终目的。LED企业不仅要通过改进生产技术，提高生产效率来降低成本获取利润，更应该增加技术含量，提升产品价值，把产品的竞争从价格的战场上转移开，只有把价格战转变为品牌战，才能在激烈的竞争中占据有利地位，让产品在国内乃至国际市场上占据一席之地。（责编：Nicole）

来源：中关村在线

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