李嘉诚投资LED点石成金，黄渤也要玩跟风？

长江实业主席李嘉诚近日在接受内地媒体访问时，展示维港投资近期投资的纳米LED灯泡。随即在港股市场引发点石成金效应，多只LED照明概念股股价抽升，甚至TOM集团的股价亦被带动炒高超过一成。实业明星效应赢得了无数媒体的传播，使得LED照明在国内市场赢得了更多的关注。

在技术推动和减排的压力下，各国政府相继出台淘汰传统照明的进度表、扶持LED照明的优厚政策，使得LED照明变成前景无限光明的高利润市场。黄金、房地产市场的低迷让明星圈人士屡被套牢，而县级、镇级的城市化改造、新农村建设带来的照明电器需求却是蓬勃兴旺。各路明星相继投入LED领域，最早甚至可以追溯到2006年综艺天王吴宗宪即投资LED工厂阿尔法光子。不过，吴天王投资LED的结果却是陷入巨亏泥潭，到了卖房产填坑的地步。可见，尽管LED市场火爆异常，但亦水深莫测。

近日，娱乐圈更传出消息，凭借《泰囧》赚得盆满钵满的影星黄渤代言耐普照明，并与品牌方达成深入合作的意向。据了解，黄渤的合作方——耐普照明是一家专业于LED家居照明的企业。总公司位于江苏常州，在中山古镇有标准年产值3亿、近20000平方米的生产基地，产品线涵盖LED顶灯、LED吸顶灯、LED商照筒射灯等产品主攻三四线市场。

LEDinside编辑观点：傍上明星，LED也戴上了星光环，不过LED这条“星光大道”任重道远。目前在LED照明行业，不少企业对明星代言的使用仅限于初级阶段，例如请明星每年参加一两次企业的活动，企业的宣传资料、广告片中出现明星等。不懂得借势造势，这是对明星资源的最大浪费。建议企业想利用“明星代言”打响知名度，不仅需要选择合适的时机，更需要明星与品牌的完美对接，包括知名度、气质、人气甚至粉丝与受众群的交集程度、与竞争品牌代言人相比的优势等。另外，还要考虑到自己的渠道建设是否做好了准备，以迎接明星带来的飓风效应。