从飞利浦财报透析LED行业发展形势

再没有什么材料比一家行业领头的上市公司财报更能体现这个行业的发展状况及趋势了。年度财报还没出来，不过1-4季度的财报都已经出来了。话不多说，我们来具体看看吧。

1 各季度销售情况

大多数人最感兴趣的就是目前LED的市场占比到底有多少。从上表可以看出，LED的销售占比大概在30%左右。从飞利浦的LED产品以及公司的推广力度来看，整个照明市场的LED份额应该在25%或者再低一点的水平，这是由市场对新型光源的接受程度，传统照明企业未全部转型灯因素决定的。

每个季度LED光源部分增长强劲，发展趋势良好，第四季度的爆发，想必从业者都有切身感受。在汽车灯具市场以及消费者灯具市场，飞利浦并没有优势。

2 各地区销售情况对比

北美及欧洲等成熟市场都有略微下降，而中国、印度等新兴市场增长势头凶猛。一个原因是北美等发达地区市场成熟度高，产品品质高，市场需求对飞利浦而言在相对减小(整个市场应该是呈上升态势)而且竞争在增大，要维持之前的高速增长较困难。

而中国、印度等非正规新兴市场，需求刚刚唤醒而且量很大。当然也分不开飞利浦高层对这块区域的重视与产品推广。这也印证了CEO Frans VanHouten上任之初的战略：

未来的机会属于中国、印度、越南这样高增长的市场，所以我们认为与其死守着现在西方成熟市场，还不如冒一些风险，到一些值得去拓展的新市场。

事实也正是如此，很多事业部的总部都由欧洲搬到了中国，这在很多外资企业是不可能的事情，虽然一度遭遇了很大的阻力。

3 销售额对比

相比较2012年，lighting部分整体销售额比较稳定。

4 Lighting分布

这周图信息量还是蛮大的，作为研发产品的人来说，盯着销售总额以及5%的研发投入激动的心情久久不能平复，不知道你们又是在意什么数据呢?

5 Improve profitability on the path to LED & solutions

lighting财报里面策略问题上，提到最多的几个关键词就是 accelerate，performance management， margin management， digital lighting。比较有意思的是，这几个词在4个季度里面出现的顺序都不太一样，但是可以看出一些微妙的变化，accelerate 以及digital lighting是飞利浦未来最关心的部分。(具体大家可以自己去下载来看看)。

6 业务多元化

从上图可以看出飞利浦在lighting部分业务的扩展。最有趣的的一点是，财报显示，Lumileds2013年才刚刚开始微盈利。果然是价格太高不太接地气么，只能靠自身LED产品拉动销量。

7 市场增长速度

到2016年，LED市场份额会占到45%~50%传统照明市场年复合增长率在4~5%LED照明年复合增长率在34%。

8 竞争对手情况

在照明领域，领头羊地位还是很巩固的。其他几位是cree，osram，ge，toshiba?

研发投入同样也大大领先竞争对手，而且绝大部分投入都是在digital lighting，也证明了对智能照明领域的投入(14年智能硬件要火..)。

9 领先领域

绿色的部分表示第一，橙色表示2或3，红色表示不在前3位。可以看到，绝大部分照明领域都处于领先部位，但是在灯具这块还是比较弱的。而且LED产品在照明领域的市场份额高于传统产品在照明领域的市场份额。

10 Total market size in 2013

LED目前最大的渠道还是专业领域，像办公室、室外照明、商场、医院、工业等应用场所。

应对照明产品种类、外形越来越丰富越来越多样，飞利浦在程度开了第一家照明产品体验馆，成都的朋友可以去感受一下涨涨姿势。希望可以成为照明界的“apple store”。

来源：LED照明实验室