OLED电视想“笑傲江湖”还需市场检验

曲面OLED电视，曾被称做未来电视。9月13日LG在中国首发55英寸曲面OLED电视；9月16日，三星也在中国发布了55英寸曲面OLED电视。由此，中国成为继美国、欧洲和韩国之后，OLED电视首批上市的地区，也预示着未来电视来临了。

早在OLED上市之初，业界已传言不断，除专业技术外，大家讨论最多的还是价格，与传言略有不同的是，LG55英寸OLED电视售价并非传说中的8万元，在中国的售价为59999元；三星55英寸曲面OLED电视的上市价定在54999元，这两款机型，与海外上市价相比，降低了30%以上。虽然价格大幅降低，但作为目前最先进的电视技术，OLED的价格依旧不菲，要普及尚需时日。

发布会上，两商家均表示，国庆节前后，OLED产品将会在各卖场出售。为此，编辑先行“探路”，看看消费者、传统商家和业界人士OLED电视怎么看。

都是OLED亮点却不同

LG、三星，都是韩国家电巨头，虽有相似之处，但也都具有各自产品技术上的擅长点，这次两家前后脚发布了曲面OLED电视，虽然尺寸相同，都为55英寸，但呈现的亮点却不同。

LG强调的是产品的轻薄设计，这款LG曲面OLED的机身厚度仅约4.3毫米，这一厚度，仅为普通LED电视厚度的1/3，与现在市面上的智能手机厚度相似，重量也为LED的1/2。轻薄的机身配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶质感的透明底座，使得LG曲面OLED电视从外观上看就很抢眼。

而三星则将重点放在功能上，尤其是其“智能双画”功能令人叫绝。三星OLED的“智能双画”技术能够为不同用户提供独立的视频、音频体验，比如夫妻在一台电视上想看不同的节目，各自戴上主动式3D眼镜后，在同一个屏幕上，老公看到的节目、听到的声音跟老婆的完全不同，并且相互之间不受干扰，相当于把一台电视当成两台用。在发布会现场，三星着重对此进行了演示，让编辑也对这款机型心动不已。

价格降了但还是贵

进军中国市场，两品牌在战略上也做了调整，首先最直观的就是价格，相较于海外市场，均有大幅下调，两款机型定价都未超过6万元，比在韩国、美国上市时便宜了30%左右。

在LG发布OLED之前，有传言称其在中国市场的售价会高达8万元，而发布会上，LG给出的价格却在59999元人民币。三星电子在8月也将OLED电视价格从此前的1500万韩元降至990万韩元(约合人民币5.5万元)。三星称此举将吸引更多的用户，同时引导OLED电视市场成长。LG、三星试图通过降价的方式，缩小OLED与LED之间的价差。

但这样的价格仍比普通的液晶电视贵了近10倍。“在网上，我专门查看了两款机型的所有信息，并且很感兴趣，但价格上还是难以接受，如果在3万元左右，我会考虑。”29岁的小刘，是一个家电狂热者，喜欢研究一切新鲜的家电产品，但5万多元的价格，还是让他却步，不过小刘也坦言，这样的产品，主要是针对高端受众的，等待机型真正进入卖场，他还是会第一时间前往看看真机。

何时普及还需市场检验

在4K电视与OLED电视上，国产厂商与外资厂商交替领先。4K电视，由康佳率先发布，随后康佳、创维、TCL、海信等占据先机，OLED电视技术则由韩系双雄三星、LG发起。4K电视注重于提升分辨率，而OLED走的是提升色彩之路，追求更好的对比度、黑位显示、响应速度、色彩还原效果。三星、LG发布曲面OLED是对竞争白热化的中国彩电市场的试验，以了解市场反响。由于受制于上游面板，国内彩电企业在短时间内无法跟进。

中怡康认为，目前4K电视已走过导入期，正逐步被市场所接受，而曲面OLED在技术成熟度和用户体验上都要接受市场的检验。

同时，成本是OLED量产的最大瓶颈，LG55英寸OLED定价为59999元，三星55英寸OLED产品定价为54999元，而7月55寸4K电视平均单价为11027元，因此拥有高贵身价的OLED电视在短时间内无法影响到4K电视的普及之势。

中怡康预计4K电视将占据今年彩电市场份额的2.3%，2013年全年4K超高清销量将达80——100万台，2015年将达到650万台。

曲面OLED在国内首发定位于金字塔端消费人群和热衷于尖端技术人群，目的在于让购买力较高人群促成购买决策，向普通消费者进行概念传播以培育市场。判断OLED电视和4K电视的替代关系还为时尚早，较长一段时间里，OLED和LED技术将长期共存。

家电产业研究专家陆刃波称，OLED电视的价格已经具备一定竞争力，且未来还有进一步下降的空间。据Display Search预测，在2015年10—12月期间，OLED电视价格将降低到1639美元，与液晶电视的价格差将缩小到约1.7倍。

山西家电行业服务协会秘书长王仂说，早在多年前，东芝就曾发布过一款曲面OLED电视，但由于多种原因，就销声匿迹了。此次，两个韩国品牌发布曲面OLED电视，也是在此对电机技术的革新，但价格还是颇高，普通市民难以接受，可能还需要经过几年市场检验，量产后价格更亲民，也就较容易被消费者接受。至于曲面电视是不是今后电视的发展趋势，还需要经过时间和市场的检验。（责任编辑：紫荆）